Cómo lo hacen los medios de comunicación digitales para aparecer en top stories

Cómo lo hacen los medios de comunicación digitales para aparecer en top stories | Scroolling

Aparecer en el carrousel de Top Stories no es tarea fácil. Hay que tener mucha paciencia, ser muy constantes, extremadamente constantes, tener un buen site, una muy buena performance y lo más importante de todo, aportar calidad a los usuarios.

Antiguamente aparecer en Top Stories era tarea mucho más fácil que ahora. Bastaba con ser aceptado dentro del programa de ‘Google News’ y con mandar una solicitud a Google y cumpliendo una serie de requisitos era suficiente.

Actualmente para apacerecer en Top Stories hay que cumplir muchas más cosas que antes y algunas de ellas son muy complicadas de conseguir.

¿Qué hay que hacer para aparecer en Top Stories de Google?

UX/UI

Para empezar hay que tener un site con una buena UX. Y… ¿Qué quiere decir tener una buena UX?

Empecemos por los básicos y sigamos por otro tipo de cosas más complejas.

Sentido común en el orden de los elementos. Título, Entradilla, Foto, Texto, Datos del autor.

Algunos de estos elementos de pueden girar y se pueden poner al gusto pero si empezamos a modificar elementos podemos tener un problema.

La fecha de publicación visible arriba y la de modificación también

Hace años era un requisito indispensable. Si no tenías la fecha de modificación el site no era aceptado en Google News.

Tener contenido único en el primer viewport

Como contenido único entendemos texto sólido. Por eso es bueno seguir con la estructura Título – Entradilla. Esto ayuda a que se cumpla con este parámetro

Las imágenes en Desktop

A poder ser dile a tu diseñador que no ponga imágenes que ocupen todo el ancho de la pantalla. Y mucho menos si vas a utilizar imágenes verticales. En Desktop va a ser un auténtico desastre. Tener que hacer scroll para ver una imagen entera ya de por si es una mala UX. Piensa en eso. Es importante.

Legibilidad del texto

El tamaño de letra debe ser comprensible, leíble. No pongas una tipo rarísima, ni la pongas extremadamente pequeña ni extremadamente grande. Que respire por arriba y por abajo, que entre líneas también respire, etc.

Importante. Que el contraste de colores sea el adequado. NO pongas gris sobre gris ni este tipo de cosas. Keep it simple.

Cuando la UX se complica…

Sticky Ads, Video Sticky

El haber trabajado en una plataforma para medios de comunicación me ha permitido ver auténticas locuras. Doble sticky Ad, uno el footer y otro en el header más uno o dos vídeo ads de estos que también se anclan al final de la pantalla.

Lucha contra todo esto. Va muy en contra del SEO y si bien es cierto que puede que se ganen algunos euros de más a corto plazo no te va a compensar pérdidas a largo plazo

Y me explico. Si pones un anuncio en sticky como header pierdes un espacio que debería ir destinado a hacer ‘branding’ Con lo cual estás perdiendo impactos de tu marca para ganar unos céntimos.

Si pones un sticky en la parte inferior estás molestando al usuario, pero durante unos días aquellos días del mes que se gana más dinero puede ser OK.

Ahora bien, tener un vídeo en sticky + un sticky esto ya es molestar al usuario. Y esto repercute en que la experiencia dentro de la página se vuelve totalmente nefasta y el usuario cierra el sitio web. Esto implica Bounce rate, esto implica tiempos de sesión bajos, esto implica poca recirculación y por lo tanto mala experiencia de usuario y esto es algo extremadamente importante para poder aparecer en ‘Top Stories’

Autoplays

Un vídeo en autoplay es una nefasta idea, pero un vídeo en autoplay con sonido activo lo es mucho peor.

Es cierto que el Product Owner tiene que tener la soga al cuello ya que no consigue las reproducciones de vídeo que se habían fijado como objetivo, pero poner los autoplays va a hacer que cumpla menos con su objetivo ya que va a caer en audiencia a lo grande.

Aquí tengo una experiencia muy negativa. En 6 meses conseguí que un site de deportes pasase de 100 visitas al día a 10.000. Por aquel entonces se quisierón promocionar unos vídeos con autoplay. Tras mucho insistir se pusierón y el tráfico cayó un 90%!!!

Obviamente se retirarón y el site recuperó y creció hasta las 20k diarias. Nada mal. En un acto de grandeza se decidierón volver a poner los vídeos con autoplay. La caída volvió a ser del 90%.

Es cierto que muchos medios utilizan autoplays. La publicidad inread se monetiza extremadamente bien pero penalizan al usuario y penalizan al SEO. Mucho cuidado con los autoplays.

WPO

La palabra WPO ha desaparecido por completo del mapa. Con la llegada de las web vitals parece que se pueden hacer todo tipo de trampas para aparecer en verde a nivel de web vitals y que luego todo lo que se valoraba a nivel de WPO ya da igual. Pues nada más lejos de la realidad.

Una imágen por más que hagas un pre load o lazy loading no puede pesar 4Mb. Hay que seguir optimizando todas las imágenes hay que se seguir siendo pulcros y recordar que las métricas básicas de WPO siguen siendo extremadamente importantes.

Time to first byte, Load time, DOMContentLoaded, MB transferred, Number of requests, etc. Todo esto es extremadamente importante y aunque algunas de estas métricas no tengan afectación a nivel de Web Vitals hay que seguir estar entre unos parámtros aceptables.

TTFB: Menos de 150ms

DOMContentLoaded: Menos de 2 segundos

Load Time: Menos de 4 segundos

MB transferred: Menos de 2Mb con Ads, menos de 7Mb con Ads y es muy generosa esta cifra.

N. Requests: Menos de 120 (sin Ads)

Web vitals

Estamos todos al tanto de lo que son las web vitals, cierto? En medios de comunicación y con la ayuda

Structured Data

Un ejemplo de Structured Data enfocado a noticias. Más info https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/article

Los datos estructurados son un básico para poder aparecer en Top Stories. Quizás es una parte ‘engorrosa’ y que no es muy apetecible hacer pero peor era hace años que se tenían que integrar los meta datos dentro de cada tag del HTML. Ahora con un JSON que puedes ubicar en la parte que quieras del sitio web es suficiente.

En estos datos esctructurados hay unos datos mínimos que deben de aparecer. A partir de ahí este Structured Data puede crecer con todas las cosas que quieras.

Los datos mínimos que deben de aparecer son los que puedes ver en la captura de pantalla de más arriba. Es decir, título, fecha de publicación, fecha de modificación, autor, sección y extremadamente imporante la imágen.

Recomendación que la imagen sea mínimo de 1200px de ancho. Ahora bien tampoco hace falta que sea mucho más grande de 1.600px. En caso de ser así estaríamos afectando de forma negativa a la performance del site.

Este es un requisito para Google Discover pero ya que es primordial para Google Discover mejor introducirlo también por aquí. Ya que seguro que no hace ningún mal.

Contenidos

El contenido es la parte más esencial de todas para poder aparecer en Google Top Stories. De hecho podríamos decir que es la materia prima. Sin contenido es imposible poder aparecer en los carrouseles de Top Stories.

A nivel de contenidos hay muchas cosas que hay que tener en cuenta. A continuación algunas de las cosas más esenciales para conseguir buenos resultados.

Topic vs intencionalidad

Como SEO de un medio de comunicació te vas a encontrar con este problema muchas veces a lo largo de las semanas. Básicamente esto consiste en que Google entienda que la entidad principal del artículo es la entidad sobre la que el redactor quería escribir.

En muchos casos y por poner un ejemplo el redactor quería hablar de la figura de Leo Messi pero al momento de redactar el texto entidades como PSG o FC Barcelona adquieren mucha más relevancia que la entidad de Leo Messi.

Esto en un momento dado que Leo Messi tiene un volumen muy alto de búsquedas puede llegar a suponer un problema.

La solución a este problema pasa por hacer algunas adaptaciones al artículo. Adaptaciones del estilo de poner ‘Leo Messi’ en el título, en el primer párrafo y en la entradilla. En principio con esto debería ser suficiente.

Si bien es cierto se podría considerar que esto es una forma muy antigua de hacer ‘SEO’ pero realmente en medios de comunicación puede ser necesario.

OJO! No estoy hablando de hacer keyword stuffing. Pero si que es cierto que cuando hay una competencia elevada hay que darle importancia a las entidades que se quieren posicionar.

A continuación una herramienta para que puedas jugar con los textos que se publican en los medios para que puedas ver si tienen relación o no con la entidad principal que el redactor quería inducir.

Aquí el enlace para acceder a la herramienta https://cloud.google.com/natural-language

Resolver la intención de búsqueda

Si un usuario realiza la búsqueda ‘Real Madrid’ puede tener muchas intenciones de búsqueda. Ahora bien. Si hoy juega el Real Madrid a las 21:00 y son las diez de la mañana muy seguramente querrá saber el horario del partido.

Si son las 20:00 de la tarde, seguramente querrá saber las alineaciones del partido.

Si son las 21:15 de la noche, seguramente querrá saber el resultado del partido en este momento.

Esto es importante ya que determina los contenidos que deberían estar posicionados. Si los contenidos que posicionas en el carrousel de Top Stories no resuelve las inquietudes de búsqueda directamente no te van a hacer click o vas a tener algo peor que es que entren a tu sitio web y al no encontrar lo que buscan vuelvan atrás y hagan click en el link de otro medio.

Contenido mínimo

La extensión mínima de un artículo para poder aparecer en Google News, en Discover y en Top Stories es de 80 palabras. Si el artículo no tiene esta cantidad de texto no va a entrar nunca o vas a tener muy pocas opciones de que entre.

A tener en consideración. Si es una noticia de última hora y prima la rápida publicación no te va a servir de mucho publicar sin las 80 palabras. Son 2 minutos redactar 80 palabras diciendo que es una noticia en constante evolución y en durante los próximos minutos se irá actualizando la noticia.

Contenido máximo

Realmente no hay un contenido máximo. Al fin y al cabo los minuto a minuto tienen mucho muchísimo contenido, especilamente los que se alargan uno dos o tres días.

Si bien es cierto que en este tipo de ocasiones muchas veces lo que se hace es ir eliminando publicaciones que son poco útiles para los usuarios que hacen scroll dentro de la url.

Flesch Index // Readability

Este índice consiste en aplicar matemáticas a un texto mediante la aplicación de un algoritmo. Lo que se obtiene de este algoritmo es una nota del 0 al 100 que determina el nivel de dificultad para poder entender el artículo.

Párrafos extensos, frases largas y palabras complejas y de muchas sílabas hacen que el texto sea más complicado de entender por parte de los lectores.

Hay varios estudios que determinan que este índice no es concluyente a nivel de obtener mejores o peores resultados de SEO pero nunca está de más tener textos que sean más fáciles de entender por parte de los usuarios.

Utilizar headings

Los headings son importantes ya que ayudan a estructurar el contenido. También ayudan al usuario a poder hacer una lectura en diagonal y favorecen a que aquellos usuarios más perezosos puedan detenerse a leer de forma más sosegada aquellos puntos que más le interesan del artículo.

También sirven para crear las tablas de contenidos y también son muy utiles para ayudar a Google a entender las entidades principales del artículo.

Utilizar contenido multimedia

Esto en muchos casos es extremadamente importante. Si hablamos de que la experiencia de usuario es de vital importancia para poder aparecer en top stories tiene lógica que si el usuario invierte más tiempo en la noticia pueda optar a un mejor posicionamiento dentro del carrousel de Top Stories.

Una de las métricas más importantes aunque poco precisa en Google Analytics es el tiempo de sessión medio.

Sin duda hay dos elementos que sirven y mucho para incrementar el tiempo de estancia de un usuario en un sitio web. La primera de ellas es el hecho de tener contenido multimedia. Desde tweets, imágenes y muy especialmente vídeos.

El otro elemento que es muy importante para conseguir buenas métricas a nivel de engagement son…

Añadir enlaces internos relevantes

Tener enlaces hacía otras noticias que aporten contexto o nuevas informaciones es muy importante. Van a ayudar a incrementar las PV/V y esto repercute directamente en ingreos, pero también van a ayudar a incrementar el tiempo de sesión y por lo tanto van a ayudar a incrementar el engagement.

Si consideramos que el engagement es una pieza fundamental especialmente a medio / largo plazo para conseguir buenos resultados en Top Stories el hecho de añadir enalces internos a otras noticias es algo totalmente esencial.

Además no hay que añadir enlaces por añadir enlaces. Hay que añadir enlaces y si estamos a trabajando a ‘Real time’ monitorizar que esos enlaces están recibiendo clicks por parte de los usuarios.

En caso de que los enalces no estén dando los resultados esperados o tengan un CTR muy bajo deberíamos remplantearnos si esos enalces son útiles para el usuario.

E-A-T

Todos los aspectos que tienen que ver con E-A-T también son pausibles para apareer en Top Stories. Autores que escriben siempre de una misma temática lo van a tener más fácil que autores anónimos y/o nuevos en esa temática.

Tener una página por cada autor es un básico. En esta página hay que dar visibilidad al expertise del redactor y es más que recomendable mostrar sus redes sociales, linkedin y una buena descripción.

AMP?

A fecha de Agosto de 2021 hay iniciado un proceso de desactivación de las páginas AMP. Con el Update de Julio 2021 AMP se convirtio en un requisito NO necesario para poder aparecer en los carrouseles.

Años atrás y con la llegada de AMP se convirtió en un requisito indispensable. Ninguna web que no tuviese su respectiva versión AMP podía aparecer en las búsquedas que estuviesen bajo un carrousel de top stories.

Al dejar de ser un elemento imprescindible muchos medios de comunicación están desativando sus versiones AMP y empieza a ser una tendencia peligrosa para esta tecnología.

El mantenimiento que implica AMP, las limitaciones y restricciones de la tecnología hacen que muchos medios tengan muchas ganas de eliminar por completo sus urls AMP y parece que esto se podría dar en los próximos meses, pero de momento hay que coger con cautela esta medida.

Aquí la evolución de como los medios han ido retirando sus páginas AMP. https://www.newzdash.com/guide/amp-tracker

 

 

Obviamente de todas las cosas dichas anteriormente igual que en el seo orgánico puro de toda la vida la cosa no va de hacer una cosa muy bien, va de hacer bien muchas, muchísimas cosas.

TL;DR

  • La UX/UI es muy improtante para aparecer en Top Stories.
  • A nivel técnico la web debe cargar muy rápido.
  • La publicidad hay que controlarla, no nos podemos desmadrar.
  • Los contenidos son la materia prima y por lo tanto tienen que ser de la máxima calidad.
  • Resolver inquietudes de búsqueda y tratar de que el usuario pase tiempo dentro del site es otra de las claves.
  • El medio tiene que tener autores y redactores reputados y con conocimientos.
  • Evita click baits, exageraciones, etc.

Comentarios